隨著品牌強國戰(zhàn)略的推進，眾多品牌在貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局中發(fā)揮著引領作用。面對正在崛起的品牌“新勢力”，如何實現(xiàn)品牌行穩(wěn)致遠，是我們值得思考的問題。
做好品牌，需要做什么？
在內容不斷地創(chuàng)新化、優(yōu)質化、多元化的時代，「創(chuàng)意策劃」更是變成了做好品牌這門學科里尤為重要的課程。
如果說搭建品牌是一門復雜的藝術，那創(chuàng)意策劃就是品牌構建過程中的“大腦”，創(chuàng)意策劃人就是推動品牌前行的“手”。
在銳豐文化，也有這樣一群年輕的創(chuàng)意策劃團隊。他們不斷探索新趨勢，以品牌戰(zhàn)略為核心、視覺傳達為手段，執(zhí)“創(chuàng)意”之筆，用“設計”之力，繪“大國”之美，傳“品牌”之強。
2022年，在總經理黃沛凌的帶領下，這群來自設計中心的年輕創(chuàng)意策劃團隊更是暴風式成長！近日，為助力銳豐文化品牌高質量發(fā)展，設計中心舉行了一場以“攜手贏未來，兔年創(chuàng)奇跡”為主題的PPT創(chuàng)意大賽暨總結會，通過有效復盤，知其長曉其短，快速成長。
用設計中心副總監(jiān)王振猛的話來說，“好的創(chuàng)意與設計，都值得被看見，更值得被尊重。如果要用關鍵詞來概括，那這四個詞就是內卷、突破、跨界和融合?！?/strong>
“內卷”
INVOLUTION
“作為創(chuàng)意策劃人，我們的職業(yè)素養(yǎng)是：只要打開電腦，我們就會馬上進入狀態(tài)。但是，我們從來不關機。”
江湖人稱“樺哥”
“不想做導演的舞美設計，不是‘好’設計?！?/span>
馳名“池PD”
“不想做導演的攝像，不是‘好’剪輯?！?/span>
內卷達人“MIMO”
“拒絕躺平，與創(chuàng)意同行，不斷探索?！?/span>
姓氏左的“青龍”
“凌晨三點，別人在睡覺，但對我而言，正是靈感爆炸的時候?！?/span>
在銳豐文化，「內卷」不被定義為“貶義詞”。我們更多的是良性化「內卷」，通過在效率、品質、服務、戰(zhàn)略執(zhí)行力等內容上產生的化學反應，形成一種銳豐文化內生性的增長力量，從內卷里破卷，向上而長，向新而生。
“突破”
BREAKTHROUGH
“如果一切都是種子，或者在卑微的土壤中才能獲得生機。那你所要做的，就是吸收養(yǎng)分，發(fā)芽、破土、長葉、開花，一步步靠近碩果滿枝的那一天。”
設計大神“大吉”
“不斷突破，創(chuàng)造更多好作品，要給觀眾保持一種創(chuàng)新的感覺?！?/span>
神級攝影師“大榮”
“找到目標，不斷靠近目標，最后超越目標?！?/span>
無所不能“C姐”
“從助理到策劃轉型，我愿意打破舒適圈?！?/span>
170CM的“杰哥”
“輕舟已過萬重山，沿途風景雖美，經驗更值得‘回味’?！?/span>
話不多的“浩文”
“風勁潮涌，自當揚帆破浪；任重道遠，更需策馬加鞭?！?/span>
超級馬里奧“蔡蔡”
”所有殺不死我的，都會讓我更強大?！?/span>
在銳豐文化，創(chuàng)意是無盡頭的，而這背后隱藏的是不斷的突破。獨特的內容能力、自帶話題勢能、新技術的整合應用……這些成就我們的“流量密碼”，都源于我們敢于「突破」。
GZ以廣州國際燈光節(jié)為例
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我們突破了模式：打破傳統(tǒng)線下模式與線上創(chuàng)新玩法的壁壘，打造了一種全新的線上光影盛宴；
我們突破了技術：首次采用了UE虛幻引擎制作虛擬，打造出互動感十足的元宇宙盛典。
“跨界”
CROSSOVER
“檸檬加咖啡變成檸啡，奶茶加咖啡變成鴛鴦，不跨界，咖啡永遠只是咖啡。”
最強大腦“毛毛”
“難跨過的難過，來未來的未來?！?/span>
辣妹子“麗鈞”
“跨越個人界限，找到更多的可能性?！?/span>
勇敢“小輝輝”
“想要獲得機會，就要不斷的嘗試和探索?！?/span>
很懂感恩的“楚鈞”
“從室內到戶外，從戲劇舞美到創(chuàng)意舞美，挑戰(zhàn)自我才是硬道理?！?/span>
2022年，我們攜手騰訊《和平精英》，在廣州國際燈光節(jié)項目中以場景破局玩出跨界新可能；聚焦肇慶新區(qū)體育中心場館，帶來產品內容跨界新樣本……從形式到內容，從創(chuàng)意到產品，我們不斷在「跨界」，讓客戶感知我們的專業(yè)、態(tài)度和溫度。
“融合”
FUSION
“時代有時代的大潮流，我們也要有自己的小浪潮，跟著時代奔跑，不能掉了節(jié)奏?！?
不睡覺的“NICK”
“把時間用在思考上，是最能節(jié)省時間的事情?！?/span>
貓系“潔怡”
“設計是要懂得設計出來的東西如何實現(xiàn)落地的?！?/span>
愛吃櫻桃的“Cherrie”
“這一年成長的秘訣，就是多看、多想和多問?！?/span>
172CM的“綺婷”
“在設計的世界里，美學原則是通用的?！?/span>
藏有大招的“綺君”
“視頻是容易打動情感的傳播形式，以不同角度傳播愛是我的招?！?/span>
溫柔淑女“月佳”
“把所認知、所教育的知識，以新力量的身份融合到銳豐文化?！?/span>
當下，融合是大勢，科技在融合、虛實在融合、文化在融合，一切都在融合，融合出生產力、戰(zhàn)斗力。在此之下，銳豐文化也在踩著時代的鼓點在前行。
我們與香港科技大學（廣州）、廣州美術學院等多所高校強強聯(lián)合，打造產教研創(chuàng)深度融合新體系；通過IP跨界聯(lián)結、深度融合，聚焦鄉(xiāng)村振興、文旅融合、城市更新等話題，打造特色文化品牌；與央視、新華社、人民日報等權威媒體融合，以媒介力量加強品牌傳播影響力。
ZJ以浙江省第十七屆運動會為例
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我們融合了人才：聯(lián)袂國內頂尖創(chuàng)制團隊打造一場儀演融合、富有浙江特色和金華韻味的視聽盛宴。
我們融合了創(chuàng)意：用藝術化、創(chuàng)新化展現(xiàn)金華，打造浙江省級新標桿。
策劃無界，創(chuàng)意無限。未來，我們不僅要繼續(xù)“內卷”，目視遠方的創(chuàng)意頂流，先行去往浪起的方向，更要以更國際化、更開闊的創(chuàng)意視野綻放耀眼光芒。
▲最佳演講獲得者：歐栩詩、麥梓杰（排名不分先后）
▲最佳視覺獲得者：謝池明、陳子寧、莫子妍、梅嘉樺（排名不分先后）
▲最佳創(chuàng)意獲得者：李勇輝、蔡慧霞（排名不分先后）
最后，請欣賞MV彩蛋
設計中心《雇傭者》
