鄭仙誕，距今已有超1600年的歷史，被譽(yù)為“廣州第一誕”。自2012年起，白云山正式復(fù)興“鄭仙誕”民俗活動(dòng)，至今已經(jīng)成功舉至第十二屆。
【黃埔銳豐文旅】作為“第十二屆鄭仙非遺文化月”的策劃執(zhí)行單位，以“游云山·祈安康”為活動(dòng)主題，通過整體策劃、IP設(shè)計(jì)、場(chǎng)景營(yíng)造、活動(dòng)策劃和執(zhí)行、媒體宣傳、運(yùn)營(yíng)管理等體系化的創(chuàng)新打造，將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代城市生活相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮流文化的完美融合，并通過一系列豐富多彩的活動(dòng)將向市民游客展示千年云山的非遺魅力。
▲第十二屆“鄭仙非遺文化月”開幕式▲
非遺文化活動(dòng)品牌
IP化創(chuàng)新
在策劃本屆鄭仙非遺文化月活動(dòng)時(shí)，黃埔銳豐文旅經(jīng)過深入調(diào)研和思考，將“安康”定為活動(dòng)的核心文化價(jià)值，并以此確定了“游云山 祈安康”的主題。
▲第十二屆“鄭仙非遺文化月”開幕式▲
為了展現(xiàn)這一主題，黃埔銳豐文旅注重年輕化元素的融入，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和多元化體驗(yàn)，使“鄭仙誕”這一傳統(tǒng)文化節(jié)日煥發(fā)新的生機(jī)。在活動(dòng)呈現(xiàn)形式上，我們通過IP的體系化創(chuàng)新，策劃了豐富多樣的體驗(yàn)內(nèi)容，展現(xiàn)了中國(guó)式現(xiàn)代化背景下，“鄭仙誕”安康文化所蘊(yùn)含的“幸福感、獲得感、安全感”時(shí)代新義。
▲ 黃埔銳豐文旅總經(jīng)理黃志輝在介紹“鄭小仙”IP ▲
▲“鄭小仙”IP打卡點(diǎn)▲
▲文創(chuàng)商店▲
作為已經(jīng)連續(xù)舉辦至第十二屆的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，“鄭仙誕”已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)相對(duì)成熟的非遺文化活動(dòng)品牌。為了更好地傳承這一傳統(tǒng)文化，黃埔銳豐文旅通過IP化創(chuàng)新與年輕群體建立緊密聯(lián)系，使“鄭仙誕”不僅是歷史悠久的故事，更是一種新潮、時(shí)尚的體驗(yàn)和具有趣味和生活感的交互方式。這種創(chuàng)新方式贏得了越來越多群體的喜愛和價(jià)值認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的完美融合。
豐富經(jīng)驗(yàn)
形成IP體系化模式
黃埔銳豐文旅具有豐富的IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和非遺文化創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。在具有65年歷史的廣州動(dòng)物園中，打造了文旅+科普的奧咖科普劇場(chǎng)，深受小朋友歡迎。此外，運(yùn)用沙河鳥籠非遺工藝打造的作品“山河月圓”，首次在云臺(tái)花園精彩亮相后便大受好評(píng)，并在全國(guó)多地進(jìn)行展出。
▲非遺工藝作品“山河月圓”▲
在本屆鄭仙誕中，黃埔銳豐文旅創(chuàng)新推出鄭仙誕IP形象——鄭小仙。為了將IP形象在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中進(jìn)行呈現(xiàn)與運(yùn)用，通過將廣州人常用的“福祿壽喜才”等吉祥元素融入鄭小仙IP與鄭仙文化內(nèi)涵之中，打造了極具特色的白云山鄭仙祈福道，形成了鄭仙非遺體驗(yàn)游線。這種生活化的融入方式使得鄭仙非遺文化的展現(xiàn)更加貼近大眾，更加富有活力。
▲“鄭小仙”IP形象▲
▲ 左右滑動(dòng)查看更多福道打卡點(diǎn) ▲
通過體系化的IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，包括內(nèi)核層、形象層、運(yùn)用層、場(chǎng)景層和活動(dòng)層的精心設(shè)計(jì)，不斷增強(qiáng)大眾對(duì)鄭小仙IP的認(rèn)知度，打造出獨(dú)具特色的傳播熱點(diǎn)。
黃埔銳豐文旅通過新穎的主題設(shè)定、活動(dòng)形式設(shè)計(jì)以及多元化的宣傳手段，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，再次實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。
未來，黃埔銳豐文旅將繼續(xù)發(fā)揮其專業(yè)的創(chuàng)意策劃能力和對(duì)傳統(tǒng)文化的深厚理解，通過新穎的主題設(shè)定和活動(dòng)形式設(shè)計(jì)，為公眾提供更多優(yōu)質(zhì)、新穎的文化旅游體驗(yàn)。同時(shí)，通過持續(xù)活化廣州細(xì)分IP領(lǐng)域，用創(chuàng)意講好非遺故事創(chuàng)意講好，為廣州民俗的發(fā)展和文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
